A marketing mix olyan eszközök összessége, amelyeket egy szervezet azért használ fel, hogy elérje és megvalósítsa marketing céljait. Az elmélet alapja 1960-ban született, amikor is Jerome McCarthy a Michigani Egyetem professzora megalkotta a 4P modellet a "Basic Marketing – A Managerial Approach" könyvében. Marketing mix fogalma 2018. És így kapcsolódott össze a marketing mix fogalma a 4P-vel. Marketing mix elemei A 4P elemei A klasszikus 4P az alábbi elemekből áll: Product (a termék) Price (a termék ára) Place (értékesítés helye) Promotion (hirdetés) Így az angol kifejezés négy kezdőbetűjéből állt össze az az elmélet, ami a mai napig meghatározó az összes marketinges elmélet között. Nemcsak a tudományos életben vetette meg tehát a lábát, hanem az oktatás mellett a gyakorlati életben is elterjedten használják. Product: termékpolitika A termékek körébe nem csak a fizikai termékek sorolhatóak, hanem a szolgáltatások is. A termékpolitika elemei: Design (dizájn) és jellemzők Termékéletciklus Csomagolás és címkézés Minőség Garancia és szavatosság Tartozékok Választék Márkanév és márkapolitika Termékút vagy különböző szolgáltatáscsomagok Technológia Price: ár és árpolitika Az ár az terméknek vagy a szolgáltatásnak azon összege, amennyit a felhasználó fizet azért.
Volt már szerencséd bármilyen kereskedelmi, üzleti vagy marketing iskolához? Akkor biztosak vagyunk benne, hogy hallottál a marketing mixről. Ha nem, akkor sincs semmi gond. Ebben a cikkben megmutatunk mindent, amit a marketing egyik legismertebb kifejezéséről tudni érdemes. A fogalmától kezdve a marketing mix elemein át egészen a 4P és 7P modell legújabb változatáig. Marketing mix fogalma Ahogy a bevezetőben említettük, ez az egész marketing iparág egyik legismertebb kifejezése. Hivatalosan két változata van: 4p modell 7p modell. Azonban mára már rengeteg módon alakították át, így találkozni lehet például 4C modellel is. Bár a marketing mix fogalmát már a 40-es évek végén kitalálták, csak a 60-as években kötötte össze a 4P-vel Jerome McCarthy. De mi ez a sok P és C betű? A 4P a 4 elem első betűjét jelöli angolul. Marketing mix - Miből áll és hogyan működik online?. Az alábbiakat tartalmazza: Termékpolitika (Product) Árpolitika (Price) Értékesítés-politika (Place) Reklámpolitika (Promotion). A probléma ezzel csak az, hogy nagyon fizikai termékre korlátozza a folyamatot.
Ezzel szemben a szolgáltatásoknak nincs fizikai materializálódása, sokkal inkább egy erőforrás cseréről van szó, ami lehet emberi (pl. : egy ház felépítése szakmunkaerő segítségével), pénzbeli (pl. : hitel folyósítása), vagy bármi más, ami erőforrást igényel. Marketing mix, 4P, 7P és 4C - Papp Gábor. Ezenkívül a szolgáltatások csoportosítása még rengetegféleképpen történhet. A lényege azonban az, hogy míg a termékeket a hagyományos értelemben vett marketinggel is kezelni lehet, addig a szolgáltatásokra külön iparág szakosodott, amelyet szolgáltatás marketingnek neveznek. A hagyományos- és a szolgáltatásmarketing különbségei A szolgáltatások esetében azonnal látható, hogy mi az, ami merőben más a termékekhez képest: Nem szükséges hozzá személyes érintkezés Nincs fizikai termék, így nincs "hardverekhez" köthető konkrét ár sem Nem eredményez tulajdonjogot Emellett érdemes megismerni a HIPI-elvet is, amely a szolgáltatások legfontosabb tulajdonságait szemlélteti remekül. HIPI-elv A HIPI egy angol mozaikszó, amely a 4 alkotóelem kezdőbetűiből áll össze: Heterogeneity Intangibility Perishability Inseparability Heterogeneity – avagy ingadozás: Mivel nem tömeggyártásról beszélünk – mint a termékek esetében – ezért az emberek által nyújtott teljesítmény változó, ingadozó lehet.
Rengeteg olyan tényező lehet, amely az emberi teljesítményt befolyásolja, így a szolgáltatások esetében ennek a minimalizálása az egyik legfőbb cél – legyen szó például az emberi fáradásról vagy éppen a figyelmetlenségből adódó hibázásról. Intangibility – avagy megfoghatatlanság: Mivel a szolgáltatásnak nincs fizikai materializálódása, ezért minden fogyasztó máshogy láthatja. Ahhoz, hogy a szubjektivitásból adódó kellemetlenségek mértékét csökkentsük, nagyon fontos a kommunikáció és az értékajánlat tiszta, konkrét meghatározása. Sokat segíthet az is, ha a szolgáltatás mellé konkrét termékajánlat is párosul, amelyre ékes példa a fogászati iparág. Gazdálkodási ismeretek | Sulinet Tudásbázis. Míg egy szakmai tanácsadáshoz nem tudunk konkrét árat kötni, addig például egy fog implantátumhoz igen, hiszen nem csak a szolgáltatást kapjuk meg (beültetés), hanem egy terméket is hozzá (implantátum). Perishability – avagy romlékonyság: Míg a termékeknél el tudjuk raktározni az el nem adott javakat későbbre, addig az el nem adott szolgáltatásokat nem tudjuk elraktározni és később eladni, így erősen romlandónak minősülnek.
Jelentkezz marketing tanácsadásra!
A kiskedvenc életre kel egyből, amint eltávolították az üstből... 26 190 Ft-tól 3 ajánlat Mancs őrjárat: Chase 23cm-es plüss figura - Spin Master Hivatalos magyarországi forgalmazótól. Leírás: A Mancs őrjárat mesefilmsorozat a gyerekek hatalmas kedvence, így egészen... Kiknek ajánljuk:Fiú, LányKorosztály:1-3 éveseknek, 3-5 éveseknekMárka:Peppa MalacCikkszám:TMTINNPEPE1Kicsoda Peppa malac? A Peppa malac az egyik legkedveltebb malacos mese a világon... 2 490 Ft-tól 14 ajánlat Mancs őrjárat Rocky plüss Ty Beanie Boos - 24 cm Ty plüss Rocky Mancs őrjárat kutyusait is utolérte a cukiság faktor. Ty Beanie Boos kollekció tagjaiként, az egész csapat csillogó... Kicsik, nagyok figyelem! Mostantól minden új gyerkőc megismerkedhet a tökház lakóival, hiszen megérkezett Mazsola, a 70-es évek kedvenc figurája a klasszikus magyar bábfilm sorozatból... Vajon mi lehet ez a furcsa lény, aki átrepült a város felett? Tacskó plüss figurant. Hiszen ő nem más, mint a nagysikerű magyar rajzfilmsorozatból ismert mesehős, Kockásfülű nyúl, aki a bőröndből előbújva... 2 850 Ft-tól 11 ajánlat Nici Édes álom plüssbarát maci A barna kis maci elfáradt a játékban.
Tacskó kutya plüssfigura - 19 cm, többféle leírása Barna vagy fekete dakszli kutyus, apró gombszemekkel! A Tacskó kutya plüssfigura egy rövid szőrű, selymes plüssből készült simogatható kutyus figura. A kutya puha anyaggal van feltöltve, a figurát simogathatod, és bárhova magaddal is viheted. Válaszd ki, hogy melyik színben szeretnéd, ő lesz az új házi kedvenced! A Tacskó kutya plüssfigura mérete: 19 cm. Eladó tacskó - Játékfigura, plüss - Magyarország - Jófogás. A játékok külön kaphatóak. A megjegyzésben kérjük tüntesd fel, hogy melyik változatot szeretnéd!
A keresés nem eredményezett találatot. Ennek az alábbi okai lehetnek: • elírtad a keresőszót - ellenőrizd a megadott kifejezést, mert a kereső csak olyan termékekre keres, amiben pontosan megtalálható(ak) az általad beírt kifejezés(ek); • a termék megnevezésében nem szerepel a keresőszó - próbáld meg kategória-szűkítéssel megkeresni a kívánt terméktípust; • túl sok keresési paramétert adtál meg - csökkentsd a szűrési feltételek számát; • a keresett termékből egy sincs jelenleg feltöltve a piactérre; • esetleg keress rá hasonló termékre.