Bezár / Kinyit Tartalomjegyzék A marketing mix talán a legismertebb marketing fogalom, hiszen minden gazdasági és marketing tankönyvben találkozhatunk vele. De mitől ilyen népszerű? És hogyan tudod alkalmazni a gyakorlatban? Az alábbi cikkben ezekre a kérdésekre keressük a választ. Mi a marketing mix A definíciója szerint a marketing mix azoknak az eszközöknek az összessége, amelyeket egy szervezet a marketing célok megvalósítása érdekében használ az adott piacon. Eredetileg Neil Borden (professzor volt a Harvard Egyetemen) használta ezt a kifejezést egy cikkében, amit később Jerome McCarthy (professzor a Michigan Állami Egyetemen) a 4P modelljével tett ismertté. Marketing alapismeretek | Sulinet Tudásbázis. 4P modell: A klasszikus 4P modell négy "P" betűvel kezdődő angol szóból ( Product – termék, Price – ár, Place – az értékesítés helye és Promotion – hirdetés) állt össze, ami könnyű értelmezhetősége miatt hamar népszerűvé vált az akadémiai körökben és az oktatásban. Később, ahogy a piac fejlődött, a 4P-t 7P-re bővítették, kiegészítve azt a People – emberek, Physical Evidence – fizikai tényezők, valamint a Process – folyamat szavakkal.
Rengeteg olyan tényező lehet, amely az emberi teljesítményt befolyásolja, így a szolgáltatások esetében ennek a minimalizálása az egyik legfőbb cél – legyen szó például az emberi fáradásról vagy éppen a figyelmetlenségből adódó hibázásról. Intangibility – avagy megfoghatatlanság: Mivel a szolgáltatásnak nincs fizikai materializálódása, ezért minden fogyasztó máshogy láthatja. A marketing mix elemei: 4P és 7P fogalma - Brandbook. Ahhoz, hogy a szubjektivitásból adódó kellemetlenségek mértékét csökkentsük, nagyon fontos a kommunikáció és az értékajánlat tiszta, konkrét meghatározása. Sokat segíthet az is, ha a szolgáltatás mellé konkrét termékajánlat is párosul, amelyre ékes példa a fogászati iparág. Míg egy szakmai tanácsadáshoz nem tudunk konkrét árat kötni, addig például egy fog implantátumhoz igen, hiszen nem csak a szolgáltatást kapjuk meg (beültetés), hanem egy terméket is hozzá (implantátum). Perishability – avagy romlékonyság: Míg a termékeknél el tudjuk raktározni az el nem adott javakat későbbre, addig az el nem adott szolgáltatásokat nem tudjuk elraktározni és később eladni, így erősen romlandónak minősülnek.
A személyes eladáskor meghatározó jelentősége van az eladó (ügynök, üzletkötő, tanácsadó, újabban: key account manager) személyiségének → a vállalat számára kiemelkedően fontos a személyes eladók kiválasztása, képzése, ösztönzése, ellenőrzése. 3. Eladásösztönzés: Különböző vásárlásösztönzési eszközök alkalmazását jelenti. Pl. : áruminták, kuponok, vásárlói hűségkártyák, utazási lehetőségek, nyeremények, a vendéglátásban bizonyos napszakokban adott engedmények (happy hours). 4. Marketing mix fogalma en. PR: Célja, hogy a fogyasztóban illetve a társadalomban kedvező megítélés alakuljon ki a vállalatról, annak termékeiről és munkatársairól. Jellegzetes eszközei: Tájékoztató anyagok, prospektusok a vállalatról illetve a termékekről Közszolgálati tevékenységek anyagi támogatása Kiállítások, versenyek, rendezvények támogatása Médiakapcsolatok kialakítása és ápolása, stb.
A szolgáltató mindig a szolgáltatási folyamatot értékesíti, és az eredmény (azaz az igénybe vevőben kialakuló összkép) ennek a folyamatnak a különböző mozzanataiból jön létre. Szemléletváltozás a marketingben A vendégek, fogyasztók ellátása, szórakoztatása, az utazások lebonyolítása. Résztvevői: a szolgáltatást nyújtó, az igénybe vevők, a tárgyi környezet. Marketing mix fogalma model. Tárgyi elemek A tárgyi elemek szerepe abban rejlik, hogy a különböző szolgáltatások más-más környezetet, tárgyi elemeket igényelnek. Természetes, hogy magasabb árat fizet a vendég egy első kategóriájú étteremben, mint egy kisvendéglőben, jóllehet ugyan-azokat a fogásokat választotta. A különböző szolgáltatások más-más környezetet, berendezéseket, eszközöket, azaz különféle tárgyi elemeket igényelnek. Emberi tényezők Az emberi tényező szerepe a szolgáltatási szférában különleges jelentőségű, hiszen a kedves, udvarias, jól képzett személyzet jelentősen befolyásolja a termék "élmény-szerűségét". Az emberi tényező szerepe a szolgáltatási szférában különleges jelentőségű, hiszen a kedves, udvarias, jól képzett személyzet jelentősen befolyásolja a termék "élményszerűségét".
Akinek vállalkozása van vagy bármilyen formában termékeket és szolgáltatásokat kínál, nap mint nap foglalkozik marketinggel. Ez egy olyan átfogó fogalom, amit akkor is használunk, ha valójában nem vagyunk tisztában a jelentésével. Számos értelmezés, félreértés és helytelen használattal találkozni a köznyelvben, ezért érdemes jobban megérteni ezt az ellenmondásoktól sem mentes szakterületet. A marketing jelentése Mielőtt bárki azt hinné, hogy egy két soros mondattal le lehet írni, hogy mit is jelent ez a szó, csalódást kell okoznom: A marketing egyike azon üzleti szakkifejezésnek, amelynek nincs egységes definíciója A szakkifejezés értelmezése azért összetett, mert egymással versengő és egymásnak gyakran ellentmondó értelemben használják a szót még az akadémiai irodalomban is. A definíciók csoportosításának legelterjedtebb alapja, hogy mennyire értelmezzük tágan vagy specifikáltan a fogalmat. Marketing mix fogalma co. A marketing tágabb értelemben Olyan üzleti, vállalati tevékenység, ami a vevők, vagy felhasználók igényeinek kielégítése érdekében elemzi a piacot, meghatározza az eladni kívánt termékeket és szolgáltatásokat, megismerteti azokat a fogyasztókkal, kialakítja az árakat, megszervezi az értékesítést és befolyásolja a vásárlókat.
A 4C modell Ahogy a 4P és 7P modell egyre népszerűbbé vált, úgy egyre hangosabbak lettek a kritikák is. A leggyakoribb ellenvetés az volt, hogy túlságosan vállalati szempontból vizsgálja a működést, és nem láttatja a folyamatokat azok szemével, akik a legfontosabbak: Az ügyfelek. Ennek megoldására hozta létre Robert Lauterborn a 4C modellt, amely a 4P és 7P-vel szemben a vásárlókat helyezte fókuszba. A 4C modell elemei a következők: Fogyasztói igények, azaz Consumer needs (termék, azaz Product helyett) Költségek, azaz Costs (árpolitika, azaz Price helyett) Kényelem, azaz Convenience (az értékesítés helye, azaz a Place helyett) Kommunikáció, azaz Communication (a reklámpolitika, azaz a Promotion helyett). Egy egyszerű példán bemutatva a P és C modell közti különbség: A mobil kiegészítők piaca éppen felrobban. Ezért példaként vizsgáljuk meg a telefontokokat. A hagyományos 4P és 7P modell a termékkel indít. A telefontok kétségtelenül legfontosabb célja az, hogy megvédje a sok százezer forintos telefont a sérülésektől.
Egyedi bútoraimért 1993-ban Budapesten az Országos Bútor-szakvásáron a nemzetközi zsűri I. díját kaptam, 1994-ben a nemzetközi zsűri III. díját. A Hegedűs Péter építész vezető tervezővel és Hefkó Mihály belsőépítész vezető tervezőkkel közösen megvalósított Fővárosi Szabó Ervin Könyvtár Központi Épületének Rekonstrukciójáért (2001) a tervező csapat hazai és külföldi elismerésekben részesült: Budapest Építészeti Nívódíja 2001, Figyelő Építészeti Díj, Építőipari Nívódíj 2002, FIABCI Nívódíj, Kulturális épületek I. Hegedűs csaba építész tervező. díja, Europa Nostra Díj, Pro Architectura Díj és Az év belsőépítésze díj. A pályázaton elnyert megbízás alapján 1998-2005 között megvalósult Aggteleki Nemzeti Park Vörös-tói Bejáratának Látogatóközpontja 2006-ban Építőipari Nívódíjat kapott, elismert hazai és külföldi szakmai fórumok publikálták, egyben művészeti doktori dolgozatom mesterműve is volt. 2011-ben Bp. XV. ker. Önkormányzatának nyílt-országos anonim emlékmű-pályázatán nyerte el Harmath István szobrászművésszel a LOBOGÁS.
A Kommentár Alapítvány "Tranzit Ház Közösségi Tér és Képzési Központ" elnevezéssel a tervpályázati eljárásokról szóló 310/2015 (X. 28. ) Korm. ”Az építészet emberi térigény kielégítése” - Hegedűs Péter. rendelet 10. § (1) bekezdése szerinti, közösségi értékhatárt meghaladó, nyílt építészeti tervpályázatot hirdet. A Tervpályázat célja a 1088 Budapest, Puskin utca 4. alatti épületben az Alapítvány közösségi tereinek és képzési központjának elhelyezése, az épület felújítási terveinek elkészítésével és az egyes tervezett funkciók ellátásához szükséges bővítmények meghatározása, új épületrészek megtervezése. A Tervpályázatra olyan pályaműveket várunk, amelyekben megvalósul a meglévő, műemléki védelem alatt álló, ám régóta elhagyott, mára lepusztult állapotú épület, a Magyar Tisztviselők Országos Egyesületének valamikori székháza teljeskörű felújítása, és építészetileg illeszkedő bővítése a kiírásban szereplő tervezési program maradéktalan elhelyezése érdekében. Az új épületrészek kialakítása során a műemléki épületet és környeztet tiszteletben tartó, magas minőségű és fenntartható természeti és épített környezet létrehozása a cél.
Emlékmű pályázat: "Az 1956-os forradalom és szabadságharc emlékére" kiírt pályázat I. díját. A LOBOGÁS című munka 2012-ben valósult meg és az azóta alapított "56-os díj" is ( a megépült emlékmű bronz mása) 2014-ben a 14. Velencei Nemzetközi Építészeti Biennále magyar pavilonjának kurátora és tervezője voltam Márton László Attilával közösen. Hegedűs csaba építész kamara. A BUILDING/ÉPÍTÉS címmel megvalósult projekt a közös építést mutatja be, a díjnyertes pályamű tervezőivel közösen megépítve: Jӓrger Zsolt (Temesvár), Molnár Zsolt (Csíkszereda), Szemcsuk Franciska (Déva), Benedek Tímea (Nagyszeben), Czáka Zoltán (Csíkszereda), Tóth Bertalan István (Arad) a Temesvári Műszaki Egyetem építészhallgatói, Bodó Mihály ácsmester. 2015-ben Az év belsőépítésze 2014-díjátadón a Zsűri kiemelt dicséretében részesültünk: "Tőmondatos tisztasággal beszél ez a belső, és ismereteink szerint nagyon inspirálta a biennále közönségét. " 2016-ban habilitáltam építőművész szakterületen, summa cum laude a Pécsi Tudományegyetem, Műszaki és Informatikai Karának, Breuer Marcell Doktori Iskoláján.
A régi mozi épületet Böhm Henrik és Hegedűs Ármin tervezte 1930-ban. Eredetileg a zsidó hitközség kultúrháza volt; az utcai szárnyában ma is működik az imaterem. Az U alakú épület nagyobb, hátsó traktusát az 50-es évek végén filmszínházzá alakították. tervezők: Álmosdi Árpád, Csendes Mónika - Ártér Építész Műterem Kft. belsőépítész: Kovács József Gábor tervezés/építés éve: 2004/2004-2005 fotó: © Álmosdi Árpád, © Illyés Csaba A régi mozi nemcsak fizikailag szorult felújításra, hanem a környezetével való kapcsolata is kérdéssé vált. Hegedűs csaba építész kft. Egyik oldalról a mór-eklektikus zsinagóga, másik oldalról a romantikus stílusú plébánia, illetve a 60-as években épült iskola határolják. A funkció rendhagyósága a szomszédos épületektől teljesen eltérő építészeti magatartást kívánt. Nagyobb térképre váltás A hozzáépítés tárgyként ékelődik a meglévő tömegek közé. A tervezési program egy új előcsarnokra és két mozi teremre, illetve a szomszédos plébánia építészeti identitásának tisztázására terjedt ki. A funkció kibővítésével a vetítők rendszerét és a közlekedést is át kellett alakítani.
Ismét országos, nyílt és nyilvános pályázatot hirdet Osskó Judit, az OSSKÁR-díj alapítója és az Országos Főépítészi Kollégium (OFK). Pályázni bármely, magyar építész által tervezett és Magyarországon 2018. január 1. óta átadott új épülettel, jelentős bővítéssel, illetve felújítással lehet. A kiírásra 2022. MEKON - Magyar Építész Kamara ONline. április 15-ig várják építész tervezők pályaműveit. Az OSSKÁR-díj keretében olyan új építészeti alkotásokat, együtteseket keresnek, melyek illeszkednek az adott település és táj szelleméhez, illetve rendezik, és nem zaklatják a meglévő természeti és épített környezetünket – hívják fel a figyelmet a kiírásban. Olyan kiemelkedő színvonalú műveket kívánnak díjazni, melyekben a humánum, a harmónia és a minőség játszik vezető szerepet. Az építész tervezők által benyújtott pályaműveket éppen ezért a tágabb környezetükkel együtt értékelik majd. Az OSSKÁR-díj odaítélésének legfőbb szempontja tehát, hogy az új létesítmény szerves része legyen a település táji és épített környezetének. A Bíráló Bizottság elnöke Salamin Ferenc Ybl-díjas, Az Év Főépítésze-díjas építész, akadémikus, az OFK elnöke.