A marketing mix fogalma A marketing mix a szakmánk egyik alapfogalma, vagy sokkal inkább alaptétele, amit minden marketinges álmából felkelve is képes felsorolni. A klasszikus csoportosítás szerint négy eleme van, de ebben a cikkben legalább még ennyit végigveszünk. A marketing mix az egyik legismertebb marketing tétel vagy modell. A közgazdasági vagy kereskedelmi szakközépiskoláktól kezdve a felsőoktatásig minden marketing vonatkozású tantárgy keretében, széles körben oktatják. Így igen nehéz lenne elsiklani mellette egy marketinges blogon. A marketing mix azoknak a marketing eszközöknek a kombinációja, amiket felhasználunk ahhoz, hogy egy termék vagy szolgáltatás elérje a kitűzött marketing célt. Azért "mix", mert számtalan marketing eszköz közül kell kiválasztanod az ideális mixhez majd azokat az elemeket, amelyek adott piacon a terméked vagy szolgáltatásod számára a legjobbak. A marketing mix leegyszerűsítve tehát azoknak a marketing és üzleti döntéseknek az elegye, amiket a termék / szolgáltatás marketingstratégiája során meghozol.
Bezár / Kinyit Tartalomjegyzék A marketing mix talán a legismertebb marketing fogalom, hiszen minden gazdasági és marketing tankönyvben találkozhatunk vele. De mitől ilyen népszerű? És hogyan tudod alkalmazni a gyakorlatban? Az alábbi cikkben ezekre a kérdésekre keressük a választ. Mi a marketing mix A definíciója szerint a marketing mix azoknak az eszközöknek az összessége, amelyeket egy szervezet a marketing célok megvalósítása érdekében használ az adott piacon. Eredetileg Neil Borden (professzor volt a Harvard Egyetemen) használta ezt a kifejezést egy cikkében, amit később Jerome McCarthy (professzor a Michigan Állami Egyetemen) a 4P modelljével tett ismertté. 4P modell: A klasszikus 4P modell négy "P" betűvel kezdődő angol szóból ( Product – termék, Price – ár, Place – az értékesítés helye és Promotion – hirdetés) állt össze, ami könnyű értelmezhetősége miatt hamar népszerűvé vált az akadémiai körökben és az oktatásban. Később, ahogy a piac fejlődött, a 4P-t 7P-re bővítették, kiegészítve azt a People – emberek, Physical Evidence – fizikai tényezők, valamint a Process – folyamat szavakkal.
A videó természetesen angol nyelvű, de tartozik hozzá magyar felirat, így mindenképp javaslom, hogy nézd meg (még akkor is ha nem tudsz jól angolul). A szakmában az egyik legjobb TED talknak tartják számon. How to get your ideas to spread (Seth Godin) 4C modell A modern marketingben a 4P modell helyett sokszor a 4C modell kerül előtérbe a stratégiák tervezése során. Ha jó alaposan megfigyeled az eddig "P-ket", mindegyik magáról a cégről szól. A cég terméke, a cég ára, a cég értékesítési helye és marketing eszközei. Na pontosan ezzel megy szembe a 4C. Consumer needs vagy clients (product helyett): azaz fogyasztói igények vagy ügyfelek. Costs (price helyett): költségek. Convenience (place helyett): kényelem. Communication (promotion helyett): kommunikáció. 4P 4C Termék (product) Fogyasztói igény (consumer needs) Ár (price) Költség (cost) Hely (place) Kényelem (convenience) Promóció (promotion) Kommunikáció (communicaiton) A 4P és 4C összehasonlítása, párosítása Konklúzió A marketing mix valóban egy alap elméleti tudás egy marketinges eszköztárában, de gyakorlati tapasztalattal is meg kell tölteni az imént olvasottakat.
Ma a fogyasztó-központú stratégiák működnek a legjobban, ahol a marketingesek nem a reklámfelületekből indulnak ki, hanem a vásárlók speciális szokásaiból, amihez a vállalat teljes működését hozzá kell igazítani. People (emberi tényezők) A cégeket és a termékeket/szolgáltatásokat a munkavállalók közvetítik a vásárlónak, így az értékesítők szerepe nagyon nagy a marketing mixben. A minőségi kiszolgálás ugyanúgy része a vásárlói élménynek, mint a jó marketing üzenet, az ár, vagy a termékek elhelyezése. Ez a felismerés odáig vezetett, hogy a szolgáltatás központú marketingnek része legyen a HR is, vagyis az új munkaerő kiválasztási folyamata, képzése, de még olyan tényezők is, mint a munkatársak öltözködése, vagy a kommunikációja. Physical Evidence (fizikai tényezők) Ez az a környezet, ahol a vásárló és a kiszolgáló személyzet interakcióba lép, vagyis ahol a vásárlók kiszolgálása történik. Ide tartozik a berendezés és a dizájn, a prospektusok és katalógusok, de még az is, hogy milyen zene szól az üzletben.
Termelő - Exportőr - Importőr - Nagykereskedő - Kiskereskedő - Vevő 4. Promotion - promóció, kommunikációs politika A termék, támogatást igényel a bevezetésnél és egész piaci léte alatt. Elemei: reklám, vásárlásösztönzés (akciók), közönségkapcsolatok (P. R. ) Public Relations, személyes eladás, reklámhatás, és ennek elemzése Piaci szegmens A marketingterv készítésének a folyamata, főbb állomásai A marketing terv lépéseit, piaci információszerzés módszereit tartalmazza. A vállalati stratégia egyik alapköve a jól kidolgozott marketing terv. A marketingterv felépítése a vezetői összefoglaló, a marketinghelyzetkép, lehetőségek és veszélyek elemzése, célkitűzések, marketingstratégia, cselekvési terv, várható nyereség és veszteség elemzése, ellenőrzése. A marketing helyzetképben a kiszolgálandó piac jellemzőit ismertetik. Ebben vannak a forgalmi adatok, mekkora volt az elmúlt évek piaca (a termék helyzete, a versenyhelyzet, makrokörnyezeti helyzetkép). A lehetőségek és problémák elemzése az üzletág jövőjét befolyásoló tényezőket veszi górcső alá.
Egy kis gondolkodás és kutatás után a webshop tulajdonosa könnyen rájöhet, hogy nem csak a tokok védik a telefont, hanem például a különböző kijelzővédő fóliák is. De mi történik akkor, ha a telefontokok piacát a 4C modellel vizsgáljuk a 4P és 7P helyett? Elkezdünk a vásárló fejével gondolkodni, és sokkal mélyebbre megyünk, mint a P modellekben: Miért vesz telefontokot? Hogy megvédje a telefonját. És még miért? Ha jobban belegondolunk, a telefonok nagyon egyformák, és a vásárlók egy kis egyediséget szeretnének kifejezni a tokokkal. Innentől kezdve a webshop már nem csak ütésálló, hanem strasszköves, egyedi gravírozott, és ehhez hasonló termékeket is elkezdhet árulni. Még tovább folytatva a gondolatmenetet rájöhetünk, hogy a tok egyfajta kényelmi funkciót is ellát. Könnyebb vele megfogni a telefont, nem csúszik, stb. Tehát érdemes fa tokot, műanyag tokot, bőr tokot, oldalra nyitható tokot – és ehhez hasonló termékeket is forgalmazni. Míg a 4P-nél csak a kijelző védő tokig és fóliáig jutottunk, addig a 4C modellnek hála egy-két termékből nagyon gyorsan eljutottunk egy több száz darabos termékportfólióig.
0 Ft Nincs termék a kosárban. FELHÍVJUK FIGYELMÜKET, HOGY FA TERMÉKEINK TERMÉSZETES FÁBÓL KÉSZÜLNEK, ÍGY ELŐFORDULHATNAK RAJTUK TÖKÉLETLENSÉGEK. Kerti kiülő | pergola | filagória. Kerti fa padunk hosszúsága 2 m, háttámlás. Tölgy, világos narancs, sötét narancs, mahagóni, dió, paliszander színben rendelhető. Szigetszentmiklósi raktáron: 0db Egy kínai közmondás szerint: Aki egy órára boldog szeretne lenni, az lakomázzon be finom ételekből, aki egy napi boldogságban akar részesülni, az házasodjon meg, de aki egy egész életre szóló boldogságot szeretne, az építsen kertet. Fából és kőből készült kerti termékeinkkel igyekszünk segíteni Önnek megtalálni kertjéhez, mind funkcionálisan, mind esztétikailag leginkább illő kertberendezéseket.
Fedett kerti asztal padokkal Sokan kérdezik, minek fedett kerti garnitúrát készíteni, vajon kinek kell az ilyen. Nos, számos helyen jól jön, ha van egy kis teteje annak a kerti garnitúrának. Például, amikor ugyan van a kertünkben fa, és árnyék, de bizony, azok nagyon is hullajtják a leveleiket, virág szirmaikat, vagy terméseiket. Gondoljunk csak bele, mennyire kellemetlen tud lenni, ha az italunkban landol egy levél, vagy fagally. Vagy, ha egyáltalán nincs árnyék, akkor is jól jön a kertbe egy fedett kiülő. Lemeztetős filagória, rönk kerti kiülő – Filagória. Ha elkezdtünk egy kerti party-t, de jön egy zuhé, akkor bizony nehéz gyorsan bepakolni a konyhába! De ekkor itt van a fedett garnitúránk és pillanatok alatt biztonságba tudjuk helyezni az odakészített húsokat, zöldségeket. Mi pedig szaladhatunk a házba, nehogy bőrig ázzunk. Aztán az eső elvonultával akár folytathatjuk is a bulizást. És még számtalan esetben jó, ha van tető a fejünk fölött....
Asztal szélesség 80 cm, ülőfelület szélesség 28-30 cm, tető két alsó része a legszélesebb pontja: 2, 5 m, magasság 2, 4 m, asztallap hossza: 6 személyes: 1, 5m, 8 személyes:2 m, 10 személyes:2. 5 m, 12 személyes: 3m. Válogatott borovi fenyőből készítjük a 6-8-10-12 személyes filagóriákat. Sokan tartanak attól, hogy a fenyőfa nem bírja olyan sok ideig mint a keményebb faanyagok, azt viszont szeretnénk leszögezni, hogy a megfelelően felületkezelt (alapozott, pácolt) borovi fenyő, épp olyan időtálló mint a többi fa alapanyag. Strapabíró, gyönyörű erezetű, masszív szerkezetű fa, amely hosszú évekig, megbízható dísze az udvarnak. Kerti fa kiülő youtube. A standard szaletli rönkfából készült tartóoszlopokkal van ellátva. A pad és az asztallap szélezetlen deszkával szereljük fel, így a megszokott (gyalult oszlopos) társaival szemben, csodás hangulatot varázsol egy modern családi ház, vagy vendéglátó egység udvarára is. 2018-ban keztük el gyártani a lemeztetővel ellátott kerti bútorokat. Egy olyan sörpad kellett az ügyfeleinknek, ami strapabíróbb mint a Nádtetős kerti kiülő, de árban mégsem éri el a lambériázott zsindelyes kerti kiülőt.
5. Nyitott kerti pavilon Ha teljes mértékben szeretnéd élvezni a körülötted lévő kertet, választhatsz egy nyitott kerti pavilont is. Így minden láthatóvá válhat és továbbra is védve vagyunk a napfénytől. 6. Modern pihenősarok lugas tetővel Az utóbbi években nagy népszerűségnek örvend a beltéri ülőgarnitúrára emlékeztető kerti bútor. Így manapság egy kényelmes kanapét is elhelyezhetünk a kertben, és nappalit alakíthatunk ki belőle. 7. nappali a kertben Íme egy másik példa a szabadtéri nappalira. A nagyszerűsége a dolognak: ez nem csak fedett, hanem kandalló is van benne. Könnyen megfeledkezhetünk arról, hogy a szabadban ülünk. 8. Hangulatos sarokgarnitúra sütögetővel Egy igazi szalonnasütővel ellátott ülősarkot is beépíthetünk. Néhány párna kényelmesebbé teszi az egészet, és nappali hangulatot kelt. 9. Kerti fa kiülő e. Pihenősarok gabionokkal Ha nem szeretnéd, hogy pihenés közben figyeljenek a szomszédok, az ülősarkot is leárnyékolhatod. A gabionokból készült paravánfalak manapság nagyon népszerűek. 10.