A "4P"-től a "8 P" marketing mixig A marketing mix első definícióit 1960-ból a következők határozták meg: termékpolitika (product) árpolitika (price) értékesítéspolitika (place) reklámpolitika (promotion) Ahogy a fogyasztók és a piac fejlődtek, ez a felosztás már nem volt elegendő. Neil Hopper Borden 1964-ben The Concept of the marketing Mix címmel publikált egy cikket. Ez a marketing mix eredeti 4 pillérét 14-re bővítette ki. Így jött létre az 5P, a 6P, a 7P és a 8P marketing mix. Természetesen mind az eredeti 4-hez kötődik. A hozzáadott pillérek: személyek partnerek logisztika programozás folyamatok tárgyi elemek (physical evidence) teljesítmény Az így összerakott marketing mix képes az egész történetet lefedni, és a 4P marketing mixből 8P marketing mix lesz. Mi a helyzet a marketing mixszel és az online-nal? A virtuális környezet specifikus, ezért a marketing mixet is át kell alakítani és az új feltételekhez kell igazítani. 1981-ben Bitner és Booms, amerikai tudósok megalkották a "7P" fogalmát.
A marketingkommunikáció célja: A vállalkozás célpiacán szereplő fogyasztók informálása és meggyőzése. A marketingkommunikáció – hasonlóan a marketing mixhez – meghatározott feladatok kombinációját jelenti. Marketingkommunikáció-mix: Reklám Személyes eladás Eladásösztönzés Közönségkapcsolatok (PR) 1. Reklám: A reklám olyan eszköz, amelyet a vállalat a fogyasztók és a közönség meggyőzése érdekében alkalmaz. Alaptípusai: Márkareklám Cégreklám Termékcsalád-reklám A reklámokat a vállalat az úgynevezett reklámhordozók útján juttatja el a célcsoporthoz: elektronikus média, nyomtatott sajtó, plakátok, levelek, stb. Szponzorálás: A reklám sajátos változata. A vállalat azzal a céllal nyújt támogatást, hogy felhívja a figyelmet termékeire, vagy magára a cégre. 2. Személyes eladás: A személyes eladás alapvetően értékesítési ajánlattétel a potenciális vevővel való személyes találkozás során. Különösen fontos pl. termelő berendezések, jogi szolgáltatások, tanácsadás, új gyógyszer, stb. értékesítésekor.
Összegzés A marketing mix szinte minden üzleti és marketing iskolában felmerül, mint kifejezés. Ahhoz viszont, hogy minél inkább használható és gyakorlatias legyen, fontos ismerni a különböző változatait is. A marketinges mindsetet például nagyon jól fejleszti, ha megvizsgáljuk, hogy a szakemberek mit hiányolnak egyes modellekből. A 4P és 7P jelen változatából, illetve a 4C-ből például kiderül, hogy amikor a vállalkozás működtetésén gondolkodunk, érdemes ügyfél-központú mentalitással nekiállni. Szerző: Sepsey Barna | SEO szakértő, Forbes 30/30, Sepsey Barna keresőoptimalizálással (SEO) és online reputációmenedzsmenttel foglalkozik. A The Pitch online marketing blog társalapítója. Több éve foglalkozik weboldalak tervezésével, fejlesztésével és online marketinggel (keresőoptimalizálás, reputációmenedzsment, online PR). Ügyfelei főként piacvezető vállalatok, magyar technológiai cégek és tehetős magánszemélyek. 2018-ban a Forbes beválasztotta a "30 sikeres fiatal 30 alatt" listára.
Röviden úgy lehet összefoglalni, hogy a marketing mix segítségével a megfelelő terméket, a megfelelő áron, a megfelelő helyen és a megfelelő promóciós eszközökkel leszel képes értékesíteni. Jól hangzik? 🙂 GYIK Mi a marketing mix? A marketing mix a szakma egyik alapfogalma, amivel már az első marketing órádon is találkozni fogsz. A klasszikus csoportosítás szerint négy eleme van. Mik a 4P elemei? Product (termék), price (ár), place (értékesítés helye), promotion (promóció vagy eladásösztönzés). Ha úgy tetszik minden változat után még odabiggyeszthetsz egy "politika" tagot. Termékpolitika, stb. Mik a 7P elemei? A 4P még három elemmel egészül ki, amelyeket a szolgáltatás központúság hívott elő: People (emberi tényező), Physical evidence (fizikai tényezők) és Process (folyamat). Mi a 4C modell? Consumer needs vagy clients (fogyasztói igények), Costs (költségek), Convenience (kényelem), Communication (kommunikáció).
Klasszikus marketing mix (4P) Termékpolitika Árpolitika Értékesítéspolitika Reklámpolitika marketing tervezés Marketing terv fogalma A marketing terv egy olyan folyamatot ír le, amiben a vállalat meghatározza, hogy miként szeretné elérni a kitűzött céljait. részei: Helyzetelemzés (vállalkozás külső és belső környezetének vizsgálata) Célkitűzés Célcsoport választás Eszközrendszer kiválasztása Költségelemzés Marketing stratégia fogalma A marketing stratégia e terv azon része, amely tartalmazza, hogy a vállalat milyen eszközrendszer segítségével tudja elérni célcsoportját és megvalósítani az általa kitűzött célokat.
El kell dönteni, hogy minőség és ár szempontjából hogyan is pozicionálja a terméket. Árpolitika kidolgozásakor több szempontot is figyelembe kell venni: árpolitikai célok kijelölése, kereslet meghatározása, költségek becslése, versenytársak árainak elemzése, árképzés módszerének a kiválasztása, végső ár kijelölése. Az árpolitikai célok kijelölése előtt a cég céljait kell először világosan látnunk. Minden lehetséges ár ugyanis másként hathat a vállalat céljaira: nyereség, piaci pozíció, részesedés. Az árpolitikai célok lehetnek tehát: túlélés, pillanatnyi nyereség szintje, árbevétel és forgalom maximalizálása, piac lefölözése, vezető termék. A versenytársak árainak és árajánlatainak elemzése azért fontos, mert segít abban, hol is kell az árat megállapítani nagy vonalakban. Tájékozódási pontként szolgálnak ezen információk. Ha a vállalat terméke kedvezőtlenebb, akkor nem kérhet annyit, mint a versenytársak és legyünk ebben racionálisak. Az árképzés módjának kiválasztása adott keresleti és költségfüggvény mellett, a versenytársaik árainak ismeretében lehet optimális.
Az online környezetben ez a hely a weboldalad, amelynek áttekinthetőnek kell lennie az ügyfél számára, semmilyen esetben sem veszhet el rajta. Probléma nélkül meg kell tudnia találni azt, ami a reklámban volt, és amit kommunikáltál. Tehát könnyű tájékozódásra és egyszerű vásárlási folyamatra van szükség. A kosárig vezető út nem lehet bonyolult, sem túl hosszú. Az adott lépések során nem akarjuk elveszíteni az ügyfelet. Manapság alapvető fontosságú, hogy a weboldal reszponzív legyen, és az ügyfél kényelmesen tudjon vásárolni mobiltelefonról is. Promóció Az internet lehetővé teszi, hogy a kommunikációs mix kommunikációs elemeit az online kommunikációs eszközökön keresztül integráljunk. Erős márkát alkothatunk és építhetünk ki bannerekkel a Google tartalmi (display) hálózaton, a közösségi médiában, YouTube kampányokon, blogokon, fórumokon és e-mail marketingen keresztül. Teljesítményfókuszú PPC-kampányok. Keresőoptimalizálás (SEO). Mindezt és számos további online hirdetési lehetőséget tanácsos összekötni az offline marketinggel, ha azzal is foglalkozol.
A FÁK gazdaságáról Szerencsére a világ legszegényebb országa nem található a FÁK-ban. Sajnos azonban ezeknek a gazdasággal rendelkező államoknak nincs jól. Például az Orosz Föderáció, amely az egész Föld egyik legnagyobb országa, 95. helyet foglal el a legkevésbé gazdag államok rangsorában. Hazánkban a minimálbér körülbelül hat ezer rubelt jelent, és ez nagyon kicsi, különös tekintettel a jelenlegi árakra és a hirtelen emelkedő dollárárfolyamra. Ezenkívül érdemes emlékezni arra, hogy a világ minden tájáról csak 251 hivatalosan regisztrált ország található. Kiderült, hogy Oroszország szerepel a lista harmadik harmadában. Szomorú ezt észrevenni, ám hatalmas országunkban a népesség 25% -a a szegénységi küszöb alatt van. A FÁK legbiztonságosabb állam Kazahsztán. Meg kell jegyezni, hogy gazdasága a legnagyobb Közép-Ázsiában. Kőolaj, ásványok és fém kitermelése - ez az, amire ez az ország létezik. Nos, függetlenül az oroszországi gazdasági helyzet alakulásáról, továbbra is azt kell hinni, hogy hamarosan minden rendben lesz.
Nigéria Ipara kőolajra épült, és a bányászat sem elhanyagolható, az ország gazdaságilag mégis igen fejletlen. Az északi részén élő népek nomád pásztorkodó életmódot folytatnak, máshol a növénytermesztés a jellemző. A gyerekeknek csak fele jár iskolába, a csecsemőhalandóság 45%-os. Közép-Afrikai Köztársaság Az egy főre eső GDP, valamint a közel 50%-os analfabetizmus következtében a Közép-Afrikai Köztársaság is egyike a világ legszegényebb államainak. A lakosság várható élettartama 43 év körül alakul, közel 14%-ukat AIDS fenyegeti. Kapcsolódó cikk: Ennyivel keres többet egy férfi egy nőnél » Guinea Bissau Guinea Bissau a hetedik a szegény országok rangsorában. A gazdálkodás és a halászat az ország gazdaságának alappillére, de a jövedelem szintje erősen eltérő az ország egyes részeiben. A polgárháború ráadásul teljesen tönkretette az ország infrastruktúráját. Guinea Bissau Bár az ország ásványkincsekben - kőolaj, foszfát, bauxit - gazdag, azok kitermelése nem lehetséges a vele járó rendkívüli költségek következtében.
9. Guinea Az elmúlt 18 hónap olyan volt az ország életében, mint egy hullámvasút, ám sokkal több mélységgel, mint magaslattal. Miután hosszasan kormányzó elnökük, Lansana Conté 2008-ban meghalt, renegát lázadó katonák egy csoportja megszerezte a hatalmat, és egy, a hadseregben szolgáló kapitányt, Moussa Dadis Camarat nevezték ki elnöknek. Camara gyorsan bebizonyította, hogy nem más, mint megtévesztő, kiszámíthatatlan és erőszakos uralkodó. 2009 szeptemberében guineai csapatok 150 ellenzéki vezetőt mészároltak le az ország nemzeti stadionjában egy tüntetést megtorolva, amivel nemzetközi felháborodást váltottak ki. Hónapokkal később Camarát saját testőrei egyike lőtte le, aki azt állította, hogy a katonai junta vezetője kényszerítette őt a mészárlásokra. A sérült Camara elmenekült az országból, hogy orvosi segítséget kaphasson. Június 27-én lesznek a választások. 10. Pakisztán Pakisztánt már többször is a világ legveszélyesebb országának választották. Vad északi része remek búvóhelyet nyújt a táliboknak és az al-Kaidának, miközben más militáns csoportok a városi részek fölött nyernek egyre nagyobb hatalmat.